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La 39e édition du Festival international de mode, de photographie et d’accessoires - Hyères se tiendra du jeudi 10 au dimanche 13 octobre 2024 à la villa Noailles, à Hyères. Les expositions seront ouvertes au public jusqu’au 12 janvier 2025.

Depuis 1986, le festival promeut et soutient la jeune création internationale de mode, depuis 1997 un concours est ouvert aux photographes émergents et depuis 2016, un concours distingue les nouveaux créateurs d’accessoires de mode. Il est reconnu comme le plus ancien concours de mode destiné aux jeunes professionnels dans le monde. Plusieurs prix récompensent les créateurs en compétition grâce aux dotations des partenaires du festival qui s’engagent avec lui pour les accompagner dans la durée. Une aide pratique est apportée dès la sélection des candidats, puis pendant une période de deux ans couvrant de nombreux domaines : financement, production, artisanat, matériaux, édition, juridique, presse, exposition, atelier et résidence.

Cette année encore, les partenaires fidèles du festival s’engagent à ses côtés dans le soutien à la nouvelle génération de créateurs, comme Mercedes-Benz.

Reflétant l'approche de la marque en matière de production de design responsable à toutes les étapes de la chaîne de valeur automobile, le programme de mentorat sur la durabilité de Mercedes-Benz a été dirigé pour la 4e fois par des partenaires et leaders de la mode durable, Orsola de Castro et Tamsin Blanchard d'Estethica. Début 2024, elles ont accueilli les participants pour deux sessions de groupe numériques et un mentorat individuel.

L'objectif de cette initiative : doter la prochaine génération de leaders du design des outils, connaissances et ressources nécessaires pour construire leurs propres marques de mode avec une vision réfléchie et à long terme.

"Le groupe de designers cette année était particulièrement passionnant – ce qui a rendu cela encore plus spécial pour nous. Le niveau était très élevé. Cette initiative devient plus forte à chaque saison, et nous ne pourrions pas être plus fières de la promotion et des anciens que nous avons encadrés au fil des années." Orsola de Castro & Tamsin Blanchard, Estethica

Alors qu’un seul jeune créateur a pu remporter cette année le Prix de la Durabilité Mercedes-Benz, les collections de tous les dix finalistes du mentorat et de la compétition sont mises en avant dans la campagne pour la 39e édition du Festival d’Hyères avec le Nouveau CLA. Le récit de la campagne : Un paparazzo cherchant à capturer le Nouveau CLA Erlkönig et deux modèles habillés des créations des finalistes à travers le sud de la France. Des perspectives inattendues et des techniques photographiques utilisées pendant le shooting créent une nouvelle esthétique, donnant à la campagne une touche cinématographique digne de l'attrait intemporel de la Côte d'Azur, prisée des réalisateurs, des fashionistas et des célébrités. Le début du Nouveau CLA Erlkönig au Festival d’Hyères lance la phase de précommunication du modèle avant son lancement en 2025. Avec cette nouvelle campagne, la marque fusionne de manière ludique les mondes de la mode et de l’automobile dans une interprétation créative. Le terme Erlkönig a été introduit par un magazine automobile allemand de premier plan pour la Mercedes-Benz 180 en 1950. En 2024, le CLA inaugure fièrement un nouveau chapitre de l'Erlkönig.

Logan Monroe Goff a remporté le Prix de la Durabilité Mercedes-Benz lors du 39e Festival d’Hyères. Sélectionné parmi dix finalistes, il s'est démarqué grâce à l'intégration des pratiques responsables enseignées lors du programme de mentorat de Mercedes-Benz dans sa collection finale. Le jury, présidé par Nicolas Di Felice, directeur artistique de Courrèges, a été particulièrement impressionné par sa vision durable et innovante. En plus de la reconnaissance, Logan Monroe Goff bénéficiera d’une subvention de Mercedes-Benz pour soutenir la poursuite de sa carrière dans l'industrie de la mode, tout en continuant à promouvoir des pratiques durables​