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Lors de l'événement, Mercedes-Benz a annoncé son nouveau projet « Class of Creators », où la rappeuse Ice Spice, le designer d'intérieur Gustaf Westman, le créateur de mode et artiste Colm Dillane, également connu sous le nom de KidSuper, la plateforme de jeux League of Legends et la marque de voitures miniatures Hot Wheels produiront « des visions et du contenu inspirés par le Nouveau CLA en tant que plateforme créative ». 

Ces collaborations seront dévoilées tout au long de l'année lors de divers événements.

La rappeuse Ice Spice s'est associée à Mercedes-Benz pour créer une version entièrement personnalisée du Nouveau CLA. 

L'artiste, plusieurs fois nominée aux Grammy Awards, connue sous le surnom de "Princess of Rap", a contribué à la conception d'une voiture intégrant des éléments de sa marque personnelle. La carrosserie est recouverte d'une couche argentée avec des éléments en bulle ressemblant à des gouttes de peinture surdimensionnées, donnant l'impression que la voiture a été trempée dans une cuve de peinture.

Le modèle est équipé de roues cambrées peintes en argent assorti et de fausses pierres précieuses, avec le logo personnel d'Ice Spice au centre de chaque roue. Les parties inférieures de la façade sont ornées de détails chromés complexes. Le collier "Princess" d'Ice Spice est reproduit en lettres géantes s'étendant du pilier A au pilier C de la voiture, avec un motif de chaîne positionné sur les pare-brises avant et arrière.Mercedes-Benz a positionné la voiture sur des flaques de peinture argentée factices, avec un panneau argenté coordonné portant le logo Ice Spice, semblable à un panneau "Sol glissant".

Le partenariat entre le constructeur automobile et la rappeuse se prolongera avec une nouvelle collection capsule comprenant des T-shirts noirs et pastel, des sweats à capuche et plus encore.

Colm Dillane, dont le label KidSuper a collaboré avec des marques allant de Puma à Jägermeister, célèbre son amour de l’automobile grâce à une collaboration avec Mercedes-Benz qui sera dévoilée à la Fashion Week Hommes de Paris.

Le designer multitâche fait partie des cinq créatifs sélectionnés par le constructeur automobile dans le cadre de son collectif « Class of Creators », qui comprend également la rappeuse Ice Spice, l'artiste basé à Stockholm Gustaf Westman, les équipes du jeu vidéo en ligne multijoueur populaire « League of Legends » et le fabricant de voitures miniatures Hot Wheels.

KidSuper dévoilera sa version, présentée comme « une œuvre d'art inspirée des super-héros, mélangeant des éléments de design industriel artisanal et audacieux », lors de son défilé au Musée des Arts Décoratifs.Pendant le défilé, il présentera également une collection capsule « qui reflète à la fois le raffinement et la rudesse de la culture des passionnés de voitures, issue du partenariat », a ajouté la marque. Il est prévu que la ligne de produits soit mise en vente plus tard cette année.

« Reflétant un esprit partagé de créativité et d'innovation, Mercedes-Benz x KidSuper fusionne une énergie vibrante et jeune avec l'héritage de l'excellence automobile, et vise à inspirer des communautés au-delà des mondes de la mode et de l'automobile »

Pour cette nouvelle étape de Class of Creators, l’univers des petites voitures s’invite dans le monde réel.

 Le 4 octobre, Mattel, via sa marque iconique Hot Wheels, a présenté sa revisite exclusive du Nouveau CLA, au sein du Studio Race Service à Los Angeles.

À l’approche des Championnats du Monde de League of Legends, qui se tiendront du 14 octobre au 9 novembre entre Pékin, Shanghai et Chengdu, Mercedes-Benz dévoile une nouvelle revisite de son Nouveau CLA, en la confiant au désormais très reconnu studio de gaming Riot Studios.

* Class of Creators = classe de créateurs.